捧红一部影视作品：只需要一个人人作恶，最后失去市场标准的经典故事

《西游记之大圣归来》和《万万没想到：西游篇》两部西游题材的电影在过去一年的电影市场上抢足了“风头”。前者创造了 9.56 亿的内地动画电影票房新纪录，带起了一阵久违的国产动画讨论热潮；后者则在普遍被看好的情况下，在贺岁档“意外”地遭遇了冷遇。

除了票房表现，还有一件事能把这两部电影联系起来，在《大圣归来》热映时，出现了一个叫“自来水”的词－－是指看完觉得电影好，完全凭自己意愿推荐电影的人，与它对应的是被请来的“水军”；而《万万没想到》上映前，有人发现在《唐人街探案》的豆瓣评论中出现了不少《万万》的好评，被怀疑是“水军刷错了片子”。

正因为这两件事，“水军”成为过去一年电影行业讨论的热门话题。

不同的人对水军的定义不同，使用方式也大相径庭。那些对自己作品不太自信的电影公司会事先准备水军，以便制造更有利于自己的舆论；有些人“迫”于竞争压力试图用水军黑对手；有些人站出来说，他们为了不让自己被对手黑需要靠水军来“正当防卫”……在他们眼里水军有黑、白之分。而另一边，每一党水军都称自己也有职业操守，分得清黑白，他们只负责满足客户的需求，但客户有时的需求大致又分为“正、反两种观点”。

这些客户之间互相指责，有的占了便宜偷着乐，他们的作品成了大“热门”，炸子鸡般红了起来。而大多数人似乎都成了受害者。保不齐，那些即使现在偷着乐的，未来可能也会成为受害者。

这就是人人作恶，最后失去市场标准的经典故事。现在，一些“热门”影片的票房（收视率）表现无论太好或太坏，都或多或少会被认为是“雇佣了水军”或被“水军”黑了。用户的需求在不断增多——更具体、更细分，因而水军刷评分、刷口碑的手段和技巧也得以与时俱进。这一切是究竟是怎么发生的，又如何堕落至此？