神马？圣诞老人形象竟是出自可口可乐之手？(2)

1863年，圣诞老人终于拿到了钻烟囱的专业技术职称，有了固定的工作。帮助他考取职称的是美国卡通画家托马斯·纳斯特。这一年，纳斯特在《哈泼斯》杂志上绘制了圣诞老人插图，画中的圣诞老人作为一个支持联邦制的小精灵形象出现，这个矮矮胖胖的小精灵正在往一根烟囱里钻。纳斯特绘制的这个圣诞老人形象持续了数十年。

遇到专属形象设计师

19世纪初，圣诞节和圣诞老人的标志印在了肥皂和坚果等食品的包装上，销往美国各地，但是真正发现圣诞节商业气息的机构却是可口可乐公司。

1930年，为了促进饮料淡季的销售，可口可乐开始大规模地在报纸、杂志上投放圣诞广告，并于1931年请天才商业插画家Haddon Sundblom正式为可口可乐创作了圣诞老人形象——平面中的这位身着红白色衣服，带有亲切笑容，圆脸颊的圣诞老人脱下帽子，手持可口可乐，念出了可口可乐1929年推出，迄今为止最著名的广告语“The Pause That Refreshes（享受清凉一刻）”。

可口可乐在1931年推出的圣诞广告

1931-1966年，Haddon Sundblom以圣诞老人偷喝可口可乐为题材先后为可口可乐公司创作了44幅新年圣诞广告。经过大规模地宣传，人们对圣诞老人的形象逐渐归于统一, 并在后续的 33 年中不断强化身着红衣、胖乎乎的圣诞老人形象，自此，这个红衣红帽、白须慈祥的老人形象被人们广泛接受，并流传下来。另一方面，这个带着可口可乐品牌经典配色的圣诞老人，也成为了可口可乐的最佳代言人。

试想一下，如果当年不断去强化圣诞老人形象的是百事可乐，也许现在，我们看到的就是身着蓝白衣服的圣诞老人了吧。

1936年可口可乐圣诞广告

1956年可口可乐圣诞广告

那么，除了圣诞老人的塑造，对品牌形象的塑造是不是也能这样做呢？

有道是三人成虎，当一个人说大街上有老虎，人们是不会相信的，只有当说的人多了，人们才会相信这是真的。同样的，品牌的宣传推广，并不是说只要做一场活动、拍一个广告就能起到作用的事儿。人们的记忆力似乎有点差，如果单单通过几次的推广，是很难让人记住的，只有不断地提醒，不停地刷存在感，才能对大众成功“洗脑”