新浪三维营销策略 达成品效合一走心沟通(3)

2016新浪原生营销•大事件营销机会

在去中心化时代，互联网媒体还有一个强大的优势就是内容，用户会跟着内容走。作为以内容著称的媒体平台，新浪不会放过任何大事件营销机会，已经早早布局2016年的原生营销，从大事件、真人秀台网联动、微博电影营销、明星原创栏目、自媒体合作等方面重点布局，为客户定制最佳原生体验。

明年的奥运会和欧洲杯是两个重头戏。新浪重金签约郎平、林丹，及20多个前奥运冠军、金牌运动队，布局奥运报道，并联合著名长跑运动员孙英杰举办奔向里约的跑步活动。欧洲杯上新浪除了报道，还会结合全国二十几个城市，举办全国联动的酒吧活动，实现酒吧网友看球和新浪直播室、海外直播三地现场连线，通过手机视频进行直播，让线上线下网友充分互动。

新浪大事件：奥运、欧洲杯

除了体育赛事，真人秀也是当下线上热点核心。如今一边看电视，一边拿手机发微博去参与真人秀的话题讨论，已经成为很多年轻人的习惯，微博成为真人秀中艺人、演员和网友重要的沟通平台。《爸爸去哪儿》、《奔跑吧兄弟》都是如今移动互联网的超级热点，围绕这些超级热点，新浪可以为企业提供与这些用户的高密度触达，品牌植入、互动，甚至电商引流的植入机会。

新浪真人秀台网联动

中国的电影市场正在以45度角上升发展，任何一部电影的推广，不管是炒作明星，还是做影评，都离不开微博。在电影或电视剧中巧妙植入的营销变成微博热点话题的时候，企业一定不愿意放弃跟消费者沟通的机会。微博电影营销可以为企业完成用户导流，并直接带来销售。比如，伊利在《复仇者联盟》电影上做的植入营销，就是把产品通过微博直接与天猫店连接，在电影环境里完成销售。

微博电影营销

原生营销一定离不开自媒体。这是一个人人具有发言权的时代，不管是06年把博客带来中国，还是09年做微博，都成就了新浪成为中国最大的自媒体平台。以新浪汽车来说，微博筛选出来的top级自媒体汽车微博，汽车人微博，有一千多个，覆盖七千多万粉丝。汽车企业、新浪和自媒体一起建立起合作生态，这种合作生态能保障信息传播得更快速，更广泛，更有效。品牌可以借助用户关注的内容话题，通过新浪自媒体平台在短时间内制造出话题场景，引爆品牌。

新浪自媒体平台

社群，就是圈层。现在已经不是大而全的时代，而是小众、圈层的时代，要想准确击中用户，就要限定在一个小众的人群，然后选取精准渠道，进行精准营销。很多时候，要想真正进入某个社群，最大的法则就是要与他们进行情感交流，深刻分析他们的诉求，给他们想要的东西。

新浪花很大精力把每天覆盖的三亿多用户，以兴趣分类并用于营销。从地域渠道建设上看，过去六年，新浪一直在布局覆盖全国的地方站体系，目前已经开设27家，实现垂直落地布局，成为落地活动的重要连接。

新浪人群营销项目

基于数据和地域渠道的布局，新浪推出了针对汽车、跑步、娱乐、体育、政务等人群的整合营销项目，包括重新定义自驾、欢乐购车季、安全驾驶训练营、亲子计划……这些项目中，新浪不仅提供用户沟通渠道，更为企业主带来精准的广告触达，通过原生内容影响客户，还能通过线上线下整合沟通最终获得用户认同。

去中心化时代，基于大数据提供的精准广告，基于新浪原创内容所建立的内容场景，以及新浪沿着每一个细分人群所做的整合营销服务，都将会给企业带来从品牌的触达到用户的参与体验提升，从体验后的口碑沉淀到最后实现最好的关系转化。

这是最好的时代，品牌与消费者从未如此亲近过？这也是最坏的时代，各种营销手段甚嚣尘上，唯有能在混沌中找到新秩序的企业方能常胜久不衰，找到靠谱的合作伙伴也是决胜千里的谋者之举！