新浪三维营销策略 达成品效合一走心沟通(2)

APP在移动互联网中同样担当重要的入口角色，它具有超精准性，强互动性，多创意性，高用户黏性等特点，App营销重要的是抢占用户零散时间。新浪在APP入口布局中使用了组合拳，正在全面发力！

新浪移动矩阵

这套组合拳里包括新闻资讯APP第一阵营的新浪新闻客户端，天气类APP日活超过2000万的天气通客户端，体育资讯APP排名第一的新浪体育客户端，财经资讯APP排名第一的新浪财经客户端，还有新浪投资的年轻人群视频分享APP排名第一的秒拍客户端。

所有这些移动端产品的组合，让新浪在去中心化时代，实现在移动互联网和PC领域的双重高覆盖，给客户提供新的营销价值！

葛总讲到新浪如何在这些用户数据资产之上做营销策略时提到，新浪秉持“品效合一，走心沟通”理念，从三个维度实现对企业服务：大数据营销，原生营销和基于社群的整合营销。

移动时代，新浪已经完成多点移动布局、构建起强大的媒体资产，继续保持了在门户时代对网民市场份额的强势占有。新浪大数据打通并整合来自新浪门户、微博、移动矩阵、阿里消费数据及阿里其他使用场景数据，通过对人群在微博的社交行为、在各频道内的资讯浏览路径，以及在阿里体系下的购买行为进行分析，让大数据营销实现成为可能。

新浪数据维度

依托新浪强大的媒体与数据资产，新浪从用户属性、社交图谱、行为兴趣、时空场景、消费场景等数据维度还原客户用户映像，提供目标消费人群的全景式分析，包括官微影响力分析、用户属性分析、用户提及关键词分析等，帮助客户修正营销策略，并在大数据基础上帮助客户了解舆情动向，通过社交媒体与公众保持顺畅沟通。

新浪还原汽车人群真实映像

以车企为例，新浪大数据可以把车主和汽车品牌粉丝进行重合分析，找出同类微博粉丝，还原出汽车品牌的用户属性。还可以通过数据的交叉匹配，分析出TA对汽车产品的认知，不仅是品牌，还能细致到TA关注的汽车性能和特点等，这些数据给企业提供用户人群分析。

新浪精准人群数据包

新浪通过数据挖掘定义了购车一族、极客人群、青春校园、时尚达人等14类精准人群包，为广告者提供从广泛人群触达到特定人群触达，再到特定筛选触达，实现数据对接的全方位的精准广告体系。

目前新浪成熟的广告投放系统有轩辕、品牌速递、龙渊、品效通等，这些产品匹配了广泛触达各类特定人群的投放技术，通过精准筛选，数据对接，实现帮助广告主完成和客户沟通的服务需求。

通用公司从2015年初将自己私有的ESP和新浪用户数据对接，实现不同消费者看到不同的广告创意。对没有私有ESP的企业，可以利用新浪大数据，根据用户的标签投放不同创意的广告，实现对不同的人说不同的话，提升广告效果。