美人鱼符号演义：从爱欲图腾到票房秘钥(2)

20世纪70年代，如同今天流传的各种鸡血创业故事一样，星巴克的三位创始人聚在一起，希望做个有情怀的咖啡品牌。其中一位创始人很喜欢美国小说《白鲸记》，提到小说里捕鲸船的大副名叫Starbucks，很爱喝咖啡。三位创始人商量，就用Starbucks命名，瞬间为这个咖啡品牌增添了海洋探险的浪漫色彩。

名字定下后，创始人之一Terry Heckle开始着手设计logo。他研究了不少古老的海事书籍，后来找到了一幅16世纪的双尾美人鱼木雕(版画)图案，灵感由此诞生：

史料上的双尾人鱼木雕版画

从1971年到2011年，星巴克logo经历四次大的修改。从logo的演变中，能看出美人鱼的形象越来越含蓄：从最初的坦胸露乳，到后来已经难以分辨出双尾。据说，这是源于顾客们的意见，他们觉得美人鱼的形象很具有攻击性，而且也有太多的“性”引诱的成分在里面。迫于“猥琐”、“不雅”等舆论压力，品牌管理者不得不一再对logo进行升华和提纯。

星巴克的logo演变（1971年－2011）

最初，星巴克为什么选择美人鱼做logo？其实，除了寓意“海洋”之外，恰恰是因为，这个符号象征着“欲望”和“引诱”。星巴克的美人鱼用咖啡的香气取代歌声，引诱过往的顾客为之驻足，欲罢不能。

双尾美人鱼，在妖怪百科中也被称为“裂尾人鱼”，这一形象在中世纪常常被罗马式建筑用作柱头的装饰，而它的前身，其实是古希腊神话中的塞壬（Siren)海妖。

塞壬形象用于建筑

在荷马史诗《奥德赛》中，遥远的海面上有一座岛屿，石崖边居住着唱魔歌的海妖塞壬三姐妹。半人半鸟的塞壬姐妹们坐在一片花丛里，唱着盎惑人心的歌，甜美的歌声把过往的船只引向该岛，然后撞上礁石船毁人亡。过往的海员和船只都受到迷惑走向毁灭，无一幸免。

奥德修斯遵循女神喀耳斯的忠告。为了对付塞壬姐妹，他采取了谨慎的防备措施。船只还没驶到能听到歌声的地方，奥德修斯就令人把他拴在桅杆上，并吩咐手下用蜡把他们的耳朵塞住。他还告诫他们通过死亡岛时不要理会他的命令和手势。后来塞壬之一看上了奥德修斯于是奋力拍动翅膀追赶船只，在赶上的那刻也耗尽了生命。

塞壬最初不是人鱼，而是人首鸟身的怪物。经过几个世纪的转变，慢慢演变成肚脐以上是女人、腰腹以下为鱼尾的美丽生物。作为极具情欲和危险意味的形象，她给后世的文艺工作者们带来了源源不断的灵感。比如下面这张专辑：

著名美声金属乐队nightwish这张专辑，命名和封面设计灵感皆来自于塞壬传说

因为与“欲望”密切相关，美人鱼也成了欧洲文豪们经常涉猎的作品形象。歌德、海涅、王尔德都曾以此为题材进行创作，安徒生《海的女儿》无疑是流传最广的。

比起充满情欲色彩的塞壬传说，《海的女儿》简直是圣母光辉爆棚：深海中的小人鱼看到了地面上的王子，一见钟情。小人鱼用自己美丽的歌喉和女妖交换了人类的下半身。她与王子相遇，却因为不能说话而无法表达爱意。王子娶了人类的公主，海中的姐妹劝小人鱼杀掉王子，变回人鱼。小人鱼宁可旁观王子的幸福，心甘情愿化身为泡沫。

迪斯尼动画中的人鱼公主

情欲，在安徒生的童话里得到提纯与净化，变成了西方意义上的“爱”：奔放、大胆、为了所爱的人可以牺牲一切，甚至自己的生命。在西方的诸多文学作品，如《罗密欧与朱丽叶》、《巴黎圣母院》里，我们都能看到这种“爱情至上”的价值观。