“互联网+美业”能美到什么程度?

“互联网+美业”能美到什么程度?

随着互联网的发展，O2O对传统企业的冲击，不少O2O创业者把目光瞄向了美业这块“肥肉”。业内人士表示，中国美业的发展现状呈现出“三高”态势，即高毛利、高附加值、高速增长。截止到2013年年底，美业的从业人口超过千万，整体规模近万亿元，是第三产业中仅次于餐饮的大行业。今年，涉足美业O2O的嘟嘟美甲、美到家、白鹭美等企业均相继完成了融资，而行业“领头羊”河狸家更是完成了C轮融资，且估值高达3亿美元，美业市场的混战一触即发。

近日，坊间流传着马云的一段话，“目前，全国150万家美容院会在未来数年之内锐减至50万家，约70%的美容院会消失，众多从业人员将成为无院可归者。”出自互联网大佬的言论显然能够起到风向标作用，如今的传统美容行业面临着巨大的挑战，与此同时，美业O2O不断涌现出新的发展机遇，美业O2O能否为市场规模仍在不断膨胀的美容行业注入强大的发展动力?本期投融界大数据将从“互联网+美业”创业项目的地域分布、类型分布、融资方式以及发展阶段等多方面分析“互联网+美业”产业的发展现状和趋势。

项目数量逐年递增

据投融界大数据显示，“互联网+美业”创业项目呈现出爆发式增长趋势，截至10月14日，2015年“互联网+美业”项目总数约是2014年全年项目数量的3倍，资金缺口约49亿元，而2014年全年累计最低融资额仅为13亿元。资本的大规模涌入，使得“互联网+美业”市场也随之升温，而创业项目的遍地开花，又对资金形成了巨大需求，如此形成了市场的快速发展。投融界预测，2015年平台上“互联网+美业”项目数将达到697个。美容O2O、美甲O2O、美发O2O、美妆O2O……“互联网+美业”满足大众对美追求的同时更带来了便利，为创业投资人带来了想象空间。

大多数“互联网+美业”创业公司采取单点突破，如以美发为突破口的SHOW发、美美豆、放心美;以汽车养护为突破口的e保养、卡拉丁、易捷卡;以美容为突破口的美容总监、河狸家、容么么;以美妆为突破口的美妆心得、美啦美妆。目前来看，这些创业公司都在各自的细分领域扎根生长。

生活美容O2O占半壁江山

“互联网+美业”项目创业切入点较多，主要有生活美容O2O、美发O2O、美甲O2O、美妆O2O、美体O2O、医疗美容O2O等。其中，生活美容O2O项目数最多，其次是美发O2O和美甲O2O。据投融界大数据显示，生活美容O2O类项目最多，占比50.5%;美发O2O类项目次之，占比26.9%。对于爱美者来说，生活美容承担日常的皮肤护理、保养以及形象设计等，是最普遍、基础的需求，是一个千亿甚至万亿级别的市场，且行业的消费主体是特别活跃的女性用户，因此创业者普遍看好该领域。而美发O2O的产生满足了大众对最新美发造型的需求，SHOW发、美美豆、放心美、波波网、艾美云和时尚猫等都以美发O2O为突破口加入美业O2O的创业大军中。

项目地域集中北上广

“互联网+美业”项目数量最多的前三大区域是广东省、北京和上海，累计占比43%，广东省项目最多，占比18%;北京次之，占比15%;上海位列第三，占比10%。从全国各地域累计最低融资额来看，北京的资金缺口却是最大的，约为15亿，广东省和上海次之，广东省约为12亿，上海约为8亿。近年来，美业O2O在国内尤其是一、二线城市普及较快，成立于2014年的美丽来(总部在北京)于2015年6月进驻上海，同时7月中旬开启广州站服务;成立于2012年的美美豆(总部在上海)在上海本地试营后向北京、广州推广。

融资方式多为股权

如图所示，90.9%的“互联网+美业”项目以股权融资方式为主，且采用股权融资的项目资金缺口大约在56亿元左右，而债权融资仅为3亿元，互联网项目多采用轻资产模式，投资者看重的是项目未来的发展前景。资本对互联网家政行业的介入也一直处于试探性，从美美豆到58到家再到河狸家等公司均拿到了百万到千万美元不等的投资。尽管抽成看上去是最容易理解也是最稳定的盈利模式，但大多数平台项目并没有真正采用，提高市场开发度、用户黏性和降低场景限制似乎才是目前美业O2O市场运营的重点。

项目阶段早期为主

如图所示，在“互联网+美业”股权融资类项目中，项目阶段以初创期和种子期为主，占比86%。成熟期和Pre-IPO的项目数仅占到0.6%。处于成长期的项目数虽仅占9.4%，但资金缺口却高达7.7亿元。由此可见，行业项目多以早期阶段为主，但成长期的项目资金需求更为迫切。美业O2O借着“互联网+”风口已探索了五年，小美到家、美容总监、河狸家、容么么等美容O2O平台纷纷涌现，在融资潮中占据一席。但资本寒冬来临，以烧钱补贴聚拢服务者和用户的手段难以持续，消费频次偏低、用户忠诚度低的特性让部分企业面临“揭不开锅”的风险。但在部分投资人看来，资本寒冬并不意味着投资中止，可以推动行业提前进入整合期，对于企业来说更是机会。